Het zoekgedrag verandert razendsnel. Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar direct aan ChatGPT of Perplexity. Ze willen geen lijst met tien blauwe links, maar een helder antwoord. Google blijft met 90% marktaandeel nog steeds dominant, maar de trend is duidelijk: AI-tools winnen terrein. Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Een strategie voor Google en AI-tools
Het goede nieuws: je hoeft niet te kiezen. Er is geen aparte “ChatGPT SEO” naast je Google-strategie. Je moet daarom AI SEO niet als een losstaande dienst behandelen maar als vast onderdeel van elk SEO-traject. Het draait erom dat je optimaliseert voor elke zoekopdracht en elk type zoekresultaat, ongeacht het platform.
Je ontwikkelt een geïntegreerde strategie die werkt in Google AI Overviews, traditionele zoekresultaten en in ChatGPT, Perplexity en andere AI-tools.
Wat blijft werken
Helpful Content als basis. Je content moet een duidelijk nut hebben, expertise tonen en bezoekers helpen hun doel te bereiken. Een losse SEO-pagina is niet meer genoeg. De pagina moet onderdeel zijn van een cluster die samen diepgaand ingaat op jouw expertisegebied. Elk artikel moet op zichzelf waarde leveren.
Autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T). Voor AI-tools is het essentieel dat je als betrouwbare bron wordt gezien. Deze betrouwbaarheid komt niet alleen van je eigen website, maar ook van wat er over je gezegd wordt op sociale media, forums en nieuwswebsites. Hoe consistenter die signalen zijn, hoe beter je merk wordt herkend in AI-antwoorden.
Zet experts binnen je organisatie in het zonnetje. Laat collega’s met specifieke kennis blogs schrijven. Bouw aan je online reputatie via Digital PR en zorg voor vermeldingen op websites in jouw branche.
Technische SEO als fundament. Zonder solide technische basis kom je nergens. Als Google je pagina’s niet kan crawlen en indexeren, komen ze niet in de Google Index – en dus ook niet in AI-antwoorden. Zorg voor snelle laadtijden, een mobile-first website, structured data (FAQ Page, HowTo-schema) en goede crawlbaarheid.
Wat verandert er specifiek?
Van keywords naar entities Waar traditionele SEO draait om zoekwoorden, kijken AI-modellen naar entities: merknamen, producten, locaties of personen. Ze analyseren hoe vaak een bewering over zo’n entity voorkomt en of het ondersteund wordt door andere betrouwbare bronnen. Consistentie tussen wat er op je site staat en wat er over je gezegd wordt elders, is belangrijk.
Structureer content voor AI. AI-tools scannen webpagina’s niet als één verhaal, maar splitsen tekst op in passages. Dit vraagt om aanpassingen:
- Gebruik duidelijke H2- en H3-koppen
- Voeg FAQ-secties toe met directe antwoorden
- Schrijf in natuurlijke, conversatie gerichte taal
- Begin secties met korte, heldere antwoorden (binnen 40 woorden)
- Voeg structured data toe zodat AI je content begrijpt
Toon echte expertise. AI-tools beoordelen de geloofwaardigheid van auteur en platform. Volledige AI-gegenereerde content zonder menselijke redactie leidt tot lagere rankings. Originele data, unieke inzichten en praktijkervaring maken het verschil. Gebruik AI als aanvulling, niet als vervanging.
Wat werkt niet meer
Stop met SEO-trucjes als keyword stuffing en dunne content. Google en AI-tools herkennen steeds beter content die alleen voor zoekmachines is geschreven. Focus ook niet uitsluitend op Google. Mensen zoeken op YouTube, TikTok, Reddit, LinkedIn en AI-chatbots. Een brede aanpak is belangrijk..
De belangrijkste verschuiving
Je optimaliseert niet meer alleen voor een ranking op positie 1 tot 10, maar om als betrouwbare bron geselecteerd te worden. Waar mensen vroeger Google gebruikten om bedrijven te vergelijken, vragen ze nu direct aan AI: “Wat is het beste zonnepanelenbedrijf in Overijssel?” Als jouw merk daar niet genoemd wordt, sta je niet op de shortlist.
Test daarom je huidige vindbaarheid. Vraag ChatGPT of Perplexity om informatie over jouw bedrijf. Wordt je merk genoemd? In welke context? Deze simpele test geeft directe inzichten waar je optimalisatie nodig hebt.
Conclusie
De fundamenten van SEO blijven: kwalitatieve, relevante content, technische perfectie, autoriteit en betrouwbaarheid. Wat verandert is hoe content geconsumeerd wordt. Jouw uitdaging is om in dat ene AI-antwoord te staan.
De beste manier? Content maken die zo waardevol, betrouwbaar en authentiek is dat AI-tools er niet omheen kunnen. Maak je website zo goed dat zowel Google als ChatGPT hem omarmt. Dan ben je klaar voor 2025 en daarna.
